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消費新趨勢為我國經濟增長注入新動能

  品種從五仁、蛋黃、豆沙,到水果、冰激凌、小龍蝦,老月餅擁有更多新口味,稻香村、中茶等品牌推出的聯名糕點以及網紅、文創跨界月餅的走俏,為今年中秋增添了新鮮滋味。除了吃喝、賞月,外出旅游也是人們的節日首選活動。統計數據顯示,中秋小長假期間,全國接待國內旅游總人數1.05億人次,同比增長7.6%;實現國內旅游收入472.8億元,同比增長8.7%。此外,夜間經濟也成為假期消費亮點。以北京為例,美團大數據顯示,北京市節日期間夜間餐飲、休閑娛樂等消費總訂單量同比增長26%。

  傳統節日因多樣的消費方式煥發新活力。消費升級正朝著一個“新”字而去,體驗式、場景式的富含個性化的消費更能激發消費者的消費欲望。符合消費升級和商業變革潮流的消費新趨勢,正為中國經濟增長注入新動能。

  消費增長仍有空間

  數據顯示,今年8月份,社會消費品零售總額33896億元,同比名義增長7.5%。1月至8月份,社會消費品零售總額262179億元,同比增長8.2%,增速與1月至7月份基本持平。其中,除汽車以外的消費品零售額237056億元,增長9.1%。

  不過,社會消費品零售總額增速不及預期。中國民生銀行研究院宏觀分析師王靜文就此表示,受國際油價持續下調影響,8月份石油及其制品零售額增速繼續為負值,對消費總額造成拖累。據測算,去掉汽車與石油制品后,8月份社會消費品零售額同比增長10.03%,高于上個月0.63個百分點,好于預期。王靜文認為,8月份調查失業率收復0.1個百分點至5.2%;未來減稅降費和消費刺激政策仍將持續發力,預計消費將獲回升動力。

  值得關注的是,升級類消費勢頭不減,保持了較快增長。其中,化妝品類、文化辦公用品類消費增長較快,服務性消費增長勢頭較好,尤其是網上零售額和鄉村消費品零售額增速均持續快于社會消費品零售總額增速,二者已成為拉動消費增長的重要力量。

  線上線下加速融合

  據統計,2014年至2019年上半年,全國百家重點大型零售企業零售額增速最高僅為3.1%,2014年和2016年上半年甚至出現了負增長。今年1月至8月份,全國實物商品網上零售額同比增長20.8%,快于同期社會消費品零售總額同比增速。

  線上電商的崛起促使傳統零售商探索線上線下融合模式。一方面,在門店引入掃碼支付、自助結賬、配送到家等服務;另一方面,傳統商超致力于打造場景式消費,開辟零售新“物種”,例如蘇寧易購的“蘇寧小店”。線上線下融合正助力老牌零售企業銷售回暖。

  從阿里巴巴的盒馬生鮮、淘寶心選、新零售茶館,到京東的7FRESH、京東曲美、京東之家黑金店,再到美團的掌魚生鮮,電商搶灘實體店已不是新鮮事。價格競爭對于線上消費增長產生制約、傳統電商用戶增速放緩、獲客成本增加等因素,促使傳統電商走到線下。實際上,線下新場景的融入更能符合新生代消費者的消費習慣。

  農村展現旺盛消費力

  農村消費正展現出旺盛的生命力。從絕對規模來看,我國農村消費市場還相對較小,但增長速度卻更快。數據顯示,1月至8月份,城鎮消費品零售額224412億元,同比增長8.1%;鄉村消費品零售額37768億元,增長9.0%,持續快于城鎮消費品零售額增速。

  一方面,農民工就業充分,農村居民收入和消費支出持續增加且增速高于城鎮居民,為農村居民消費升級打下堅實基礎。8月份,全國城鎮調查失業率為5.2%,比上月下降0.1個百分點,農民工等重點群體收入有保障。2019年上半年,農村居民人均可支配收入7778元,增長8.9%,快于城鎮居民0.9個百分點;農村居民人均消費支出6310元,增長8.7%,快于城鎮居民2.3個百分點。另一方面,借助互聯網的普及、城鄉物流配送體系的完善,各大電商平臺下沉農村,較好地契合了農村居民消費能力的日益增強,農村網民規模持續擴大的發展趨勢更好滿足了農村居民的消費升級需求。

  不過,相比城鎮,農村消費市場發展程度還不夠,存在明顯的追趕特點。因此,要適應農村居民消費升級趨勢,加快商品消費升級換代,大力培育服務類消費。《關于加快發展流通促進商業消費的意見》于近日發布,其中針對提振農村消費,就明確提出要加快發展農村流通體系,改造提升農村流通基礎設施;完善農產品流通體系,拓寬線上線下銷售渠道等。

  專家預計,隨著收入和各項基礎設施的不斷完善,農村消費市場將繼續展現蓬勃生機。

責任編輯:袁浩
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